Em 2018 assumimos o papel de reavivar a história da querida Maria Fumaça, promovendo seus espetáculos nas mídias sociais e utilizando como estratégia a voz da própria locomotiva. No ano seguinte, reformulamos a identidade visual da marca e alcançamos, mais uma vez, resultados surpreendentes.
A Maria Fumaça volta a circular iluminada pelo Paraná, com a novidade do projeto Rumo ao Natal que trouxe espetáculos teatrais gratuitos aos visitantes. A ação ainda não se encontrava presente nas mídias online, portanto foi preciso uma divulgação assertiva para garantir o sucesso deste grande evento.
Como fazer a comunicação entre esta senhora locomotiva e a população de diferentes bairros e cidades do Estado? Esse foi o desafio que deu início ao nosso projeto digital, com o objetivo de levar a população às apresentações, buscando estratégias que obtivessem resultados totalmente orgânicos.
Elaboramos para o projeto uma página no Facebook, um perfil no Instagram e uma landing page, trazendo o retorno dessa icônica personagem com apelo cultural e emocional. Reforçando o vínculo já formado, utilizamos o SAC, a Brand Persona e a geração de mídias espontâneas como ênfases no planejamento.
Dar vida a tão querida Maria Fumaça Mogul 11, uma gentil senhora com mais de 130 anos, foi um diferencial muito relevante para o sucesso das ações digitais. Publicações e SAC foram feitos inteiramente pela voz da própria locomotiva e com este tratamento mais humano, o público se sentiu acolhido e familiarizado, gerando forte engajamento e interação. Sua forma carinhosa de conduzir problemas e imprevistos na programação, por exemplo, recebia uma enorme empatia como retorno.
Por conta da forte divulgação e atualização das redes sociais, o acesso de dispositivos móveis foi de grande expressividade no projeto. É inegável a capacidade do Natal de gerar engajamento, ainda mais quando falamos da Maria Fumaça iluminada e palcos com peças de teatro fantásticas presentes no evento, gerando grande fluxo de marcações em stories e publicações feitas pelos participantes, divulgando os eventos de maneira espontânea.
O volume de comentários e interações nas redes sociais foi bem positivo. Foram recebidos inúmeros elogios, dúvidas em relação a programação dos eventos e relatos especiais. A locomotiva, estrela do espetáculo, interagia com o público com muito carinho e atenção.
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