Fundada em setembro de 2020, a rede de salões Nix tem como objetivo tornar-se uma das principais redes do segmento em Curitiba. Hoje, a empresa conta com sua primeira unidade e presta serviços de beleza e estética, mas tem planos sólidos de expansão e planeja a abertura de novas unidades na cidade.
A marca Nix Beauty Salon foi criada em 2020 e nós fomos procurados para desenvolver o planejamento de comunicação digital e uma identidade visual para a marca. Além disso, o projeto também incluía a criação de um site, que deveria contemplar a primeira unidade da rede e o plano de expansão.
O primeiro passo foi o projeto de naming e concepção da marca, além da criação da brand persona e de seu tom de voz. Já o site foi criado com base em um estudo que definiu qual seria o público-alvo. Para finalizar, foi criada uma identidade visual moderna, impactante e, principalmente, flexível.
A palavra Nix é inspirada na mitologia grega, especificamente na deusa da noite Nyx. Com isso em mente, definimos a brand persona da marca, baseada nos arquétipos do mago e do amante e o seu tom de voz, que encanta e cativa os usuários. Como o salão atende homens e mulheres, definimos como a brand persona fala com cada um de seus públicos, visando gerar uma personalização no tipo de fala, garantindo consistência ao tom de voz da marca.
Criamos o conceito que valeu como guia, capaz de expressar o propósito da marca e ser o fio condutor da comunicação digital: “faz bem, ficar bem”. A ideia era que o conceito funcionasse como um mantra para ser aplicado em campanhas, no site e nas publicações de mídias sociais.Com isso, seria possível enaltecer a beleza individual de cada pessoa e remeter, de forma subjetiva, às pequenas indulgências que ela pode ter consigo mesma no quesito beleza, no intuito de ficar bem.
O conceito foi desdobrado em editorias de conteúdo que abordariam os principais temas-chave. O Instagram foi definido como a principal mídia social, e o Facebook como secundário. Além disso, propusemos a criação de um ambiente “instagramável” dentro do salão. Isso incentiva os clientes a publicarem fotos e marcarem o perfil e o local nas mídias sociais, criando uma fonte de mídia espontânea permanente e constante.
Realizamos um estudo para entender qual público utilizaria o site e identificamos que a maioria seria das classes C, D e E, que, possivelmente, acessaria o site por celular e utilizaria conexões não muito rápidas. Por isso, as equipes de UX, UI e desenvolvimento priorizaram a performance em conexões lentas e dispositivos móveis de entrada. Além disso, o sistema de gerenciamento de conteúdo do site foi estruturado para que a equipe do salão tivesse autonomia.
seguidores no Instagram
segundos para carregar o site em uma rede móvel
visitas no site, a maioria proveniente de busca orgânica
pessoas impactadas no Facebook
